包裝(zhuāng)設計是一個系統的工程，需要經過科(kē)學(xué)的、有序的程序和方法才能(néng)獲得成功的包裝(zhuāng)，才能(néng)在産品投放市場的時候獲得.大的收益。隻有把握準确地定位産品的包裝(zhuāng)策略，通過包裝(zhuāng)成功地诠釋和表現産品，将包裝(zhuāng)設計與企業營銷理(lǐ)念完美結，才能(néng)在進行設計時遊刃有餘。

包裝(zhuāng)的功能(néng)是保護商品、傳達商品信息、方便使用(yòng)、方便運輸、促進銷售。包裝(zhuāng)作(zuò)為(wèi)一門綜合性學(xué)科(kē)，具有商品和藝術相結合的雙重性。成功的包裝(zhuāng)設計必須具備以下5個要點：

貨架印象

可(kě)讀性

外觀圖案

商标印象

功能(néng)特點說明

構成要素之外形要素

外形要素就是商品包裝(zhuāng)展示面的外形，包括展示面的大小(xiǎo)、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形态有3種，即自然形态，人造形态和偶發形态。但我們在研究産品的形态構成時，必須找到種适用(yòng)于任何性質(zhì)的形态，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為(wèi)抽象形态。

形态構成就是外形要素，或稱這為(wèi)形态要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形态。形态是由點、線(xiàn)、面、體(tǐ)這幾種要素構成的。

包裝(zhuāng)的形态主要有：圓柱體(tǐ)類、長(cháng)方體(tǐ)類、圓錐體(tǐ)類和各種形體(tǐ)以及有關形體(tǐ)的組合及因不同切割構成的各種形态包裝(zhuāng)形态構成的新(xīn)穎性對消費者的視覺引導起着十分(fēn)重要的作(zuò)用(yòng)，奇特的視覺形态能(néng)給消費者留下深刻的印刷。

構成要素之構圖要素

構圖是将商品包裝(zhuāng)展示面的商标、圖形、色彩和文(wén)字組合排列在一起的一個完整的畫面，這四方面的組合構成了包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢的整體(tǐ)效果。

商标設計

商标是一種符号，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商标涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商标的特點是由它的功能(néng)、形式決定的。

商标一般可(kě)分(fēn)為(wèi)文(wén)字商标、圖形商标以及文(wén)字圖形相結合的商标三種形式。成功的商标設計，應該是創意表現有機結合的産物(wù)。創意是根據設計要求，對某種理(lǐ)念進行綜合、分(fēn)析、歸納、概括，通過哲理(lǐ)的思考，化抽象為(wèi)形象，将設計概念由抽象的表現逐步轉化為(wèi)具體(tǐ)的形象設計。

圖形設計

包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢的圖形主要指産品的形象和其它輔助裝(zhuāng)飾形象等。圖形作(zuò)為(wèi)設計的語言，就是要把形象的内在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

要以此目的，圖形設計的定位準确是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉産品全部内容的過程，其中包括商品的性質(zhì)、商标、品名的含義及同類産品的現狀等諸多(duō)因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現形式可(kě)分(fēn)為(wèi)實物(wù)圖形和裝(zhuāng)飾圖形。

實物(wù)圖形：采用(yòng)繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝(zhuāng)的商業性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用(yòng)攝影表現真實、直觀的視覺形象是包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢設計的.佳表現手法。

裝(zhuāng)飾圖形：分(fēn)為(wèi)具象和抽象兩種表現手法。具象的人物(wù)、風景、動物(wù)或植物(wù)的紋樣作(zuò)為(wèi)包裝(zhuāng)的象征性圖形可(kě)用(yòng)來表現包裝(zhuāng)的内容物(wù)及屬性。抽象的手法多(duō)用(yòng)于寫意，采用(yòng)抽象的點、線(xiàn)、面的幾何形紋樣、色塊或肌理(lǐ)效果構成畫面，簡練、醒目，具有形式感，也是包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢的主要表現手法。通常，具象形态與抽象表現手法在包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。

色彩設計

色彩設計在包裝(zhuāng)設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出産品的重要因素。包裝(zhuāng)色彩的運用(yòng)是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系着的。

包裝(zhuāng)色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為(wèi)依據，進行高度的誇張和變色是包裝(zhuāng)藝術的一種手段。同時，包裝(zhuāng)的色彩還必須受到工藝、材料、用(yòng)途和銷售地區(qū)等限制。

包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力，以喚起消費者的購(gòu)買欲望，促進銷售。例如，化妝品類常用(yòng)柔和的中間色調；兒童玩具類常用(yòng)鮮豔奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理(lǐ)和愛好……

不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國(guó)際、國(guó)内流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理(lǐ)學(xué)意識。